盈利多元化+虚拟化升级:传统电视媒体的新机遇
【慧聪广电网】由于技术本钱降低,宽带速度提高以及创新加速等一系列因素,OTT和VOD这类新型的流传模式获得迅速普及。这种情况变革意味着,新兴的数字媒体公司不只在直接面向消费者宣布内容方面与传统电视媒体相抗衡,对观众眼球注意力的竞争也变得越来越激烈。
那么在2018年,传统电视媒体如何应对这日益棘手的竞争形势呢?以下两种趋势将会成为内容所有者在竞争中保持领先职位需要掌握的重要机遇。
盈利多元化是要害
按照英国互联网告白局(IABUK)报道,目前英国普通家庭平均拥有8.3个连接设备,包罗电视、条记本电脑和智能手机,观众与各类形式的电视内容接触互动的时机正在迅速扩大。客厅也不再是看电视的独一场合,内容所有者必需争夺在各个屏幕、各个平台和各个场合的观众注意力,来获取内容的最大回报率。
与此同时,欧美各大传统电视媒体正在与Netflix和亚马逊这样的全球性OTT处事竞争。新兴媒体公司的增长,品牌向电视节目制作商的转型,探索多种盈利模式的须要性已经十明白显了。
2018年,内容所有者必需考虑在差异平台、内容宣布方法和地理位置上多元化的盈利模式,例如提供点播和免费的OTT线性流媒体在线处事,直接面向受众或通过第三方宣布内容,将原创内容输出海外吸引新的受众群体,苏州veritas Backup,大概在社交媒体上用一些出色内容吸引观众。
为了吸引更多年轻受众,许多传统电视媒体开始投资更切合年轻人口味的在线数字媒体,例如去年CNN为其内部的在线视频初创公司GreatBigStory注资4000万美元,就是一个电视内容与社交视频融合的典规范子。GreatBigStory上的视频都不到三分钟,每周可以到达3000万到6000万的寓目量,观众平均年龄27岁,是告白商们最抱负的方针受众,比电视上的CNN观众要年轻得多。另外,GreatBigStory也在打算制作更多原创影戏和长篇视频系列,并授权播放外部媒体相助同伴的内容。CNN最终可能会将其成长为一个独立的在线视频订阅处事大概一个电视频道。
除了吸引到更多告白商的抱负受众群体,如何富厚告白内容的流传渠道和方法,扩大告白流传效果也是思考多元盈利模式的一个要害点。2017年电视媒体在Facebook上的植入式赞助告白营销在不到一年的时间里翻倍增长,平均受众加入度比非告白内容超过105%。这类告白不只为媒体公司提供新的告白库存和盈利收入,还为告白商带来显著的、可权衡的回报。
专注于投资阐明电视媒体规模,并为其内容探索最佳盈利模式的公司将会在今年取得新的进展。
虚拟化升级将会胜出
然而,探索新的盈利模式并非没有风险,因此很多电视媒体需要一个灵活的商业模式,使他们能够及时适应市场变革,以便在“测试”情况中寻找新的收入渠道。
内容所有者为了适应观众不绝变革的需求和兴趣,需要能够灵活地快速引入新的内容,当观众兴趣转移的时候有足够的容量承载更新的内容。传统的基于硬件的电视制作模式并没有成立起这种灵活性,因此很多传统电视媒体开始存眷并研究虚拟化云处事的潜在优势,以此作为实现技术转型的打破口。
电视媒体的虚拟化升级就是将内容存储和分发放进云处事里,意味着电视媒体公司不需要再为了添加一个播放流购置昂贵的硬件。跟着虚拟化模式的成长,内容所有者能够快速推出新的频道和VOD(按需点播)产物,提高内容出产和宣布效率,测试新技术,并吸引到更重要的新受众群体。
越来越多的电视运营商正在转向基于云的视频处理惩罚和存储平台,这种云计算技术为媒体形式的灵活转换提供技术支持,将更多按时播放的电视线性内容转换到移动手机等新的平台上,苏州桌面虚拟化,而且能够迅速扩大存储容量以满足实时、时移寓目和按需点播(VOD)的播放需求,越发切合现代观众的寓目习惯,尤其对吸引年轻受众十分重要。同时,云计算技术另有利于向特定观众播放本性化定制告白,增加告白内容的相关性和针对性。
虚拟化的潜力将在2018年开始真正被挖掘,对未来的电视媒体规模发生重大影响。