Redmi 7在趣头条斩获超734万预约量 新兴市场流量入口价值凸显
3月26日,小米集团旗下品牌Redmi与海内领先的移动内容平台趣头条战略相助的新品手机Redmi7正式开售。截止26日,Redmi 7通过趣头条得到了734万的超高预约量,甚至凌驾了此前其他头部平台的预约历史记录。
一周前,苏州虚拟化,在Redmi春季新品宣布会上,公布趣头条与Redmi告竣战略相助,趣头条作为Redmi7手机独家战略相助平台。在3月18日-26日期间,用户可通过趣头条平台,参与“组团预约Redmi 7,狂送777台手机”预热勾当进行新品了解并预约。Redmi作为中国领先的手机品牌,联手趣头条不只是双方在跨界营销上的有益探索,也浮现了Redmi对趣头条作为新兴市场最主要流量入口价值的高度承认。
作为专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条自2016年6月正式上线以来成长迅猛,截止2018年第四季度,趣头条平均月活泼用户到达9380万人,同比增长286.0%。平均日活泼用户到达3090万人,同比增长224.2%。同时,日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。
对准新兴市场,并对这一市场充实挖掘,是趣头条快速崛起的重要原因之一。来自易观的数据显示,2017年,有凌驾一半的移动互联网用户集中在新兴市场。目前新兴市场总人口约10亿人,移动设备5亿台,平均每人0.5台移动设备;一二线市场约3.63亿人,移动设备4.6亿台,平均每人1.3台移动设备,未来新兴市场的成长空间巨大。
依托于新兴市场的流量红利,以及差别化内容和奇特的运营模式,趣头条已成为新兴市场的主要流量入口,获得越来越多告白主和品牌商的青睐。
与一二线市场人群差异,新兴市场用户闲暇时间更多,在线内容消费需求显著,同时他们可支配收入也在逐步增长,用户的消费潜力不容忽视,在消费升级的同时,他们也倾向于购置一些更高性价比的商品。在2018年易观的一份调研陈诉中显示,在手机消费中,趣头条用户有79.4%的人选择了国产手机,凌驾55%的用户在手机上的价格消费区间为3000元以下。据了解,Redmi手机用户已超3亿,趣头条与Redmi手机的配适用户超几千万,来自新兴市场的趣头条用户,更青睐高性价比的智能手机,而Redmi作为极致性价比手机品牌的代表,高度契合了他们的消费需求。
趣头条联合首创人兼COO陈思晖则暗示,Redmi让更多的人用上了智能手机,为他们提供了一个看世界的智能化东西,网络布线,在此根本上,趣头条为这部门新晋互联网用户提供了一个看世界的智能化内容平台。未来,趣头条将通过打造一个全球领先的线上内容生态,不绝完善针对这部门新晋互联网用户的内容处事;也会与Redmi通过更多规模、更深条理的相助,探索一条可以为双方用户带来便利和价值的共赢之路。